券业“818理财节”活动紧锣密鼓之际，近期传出一则意外消息。

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8月15日，有媒体报道称，深圳证监局近日对辖区券商进行窗口指导，叫停大规模外宣活动，仅在公司内部平台作宣传。

不过，对此，另有媒体报道称，接近深圳证监局人士透露，深圳证监局并未叫停辖区证券公司“818理财节”对外宣传，而是针对以往存在的违规宣传情况，做好事前提醒，要求公司依法合规进行宣传，不得误导投资者，切实保护投资者利益。

同时，21世纪经济报道记者也从券商人士处了解到，目前至少有40多家证券公司参与“818理财节”活动，其对外宣传仍在正常进行，但券商对不合规宣传也进行了整改。

禁止“宣传预期收益”

8月17日，一家深圳券商人士告诉21世纪经济报道记者，此前监管层在监测时发现一些问题，通过窗口指导做了一些针对性的提醒，主要是要求宣传合规，比如不能变相承诺保证收益，不能宣传预期收益，不能用“最”之类过度宣传的表述。此前，有些公司有一些过火、违规的宣传和措施。

比如今年的券商“818理财节”期间，有一家券商推出2亿元额度的新老客户均可享受的约定年化收益率达8%的特供理财产品，有业内认为，这相当于变相承诺收益。

有券商人士表示，目前该公司的“818理财节”对外宣传仍在照常进行，并未受到这一事件影响。

“我们公司的818理财节宣传是从10几号开始到20几号，主要是在自己的渠道配合818理财节的时间点做些活动宣传，比如投顾产品申购费等打折或免费之类。其实我们发的宣传都走过内部合规流程，我们此前已完成直播和发布了相关的宣传营销稿，目前外宣照常进行，这次监管窗口指导对我们没什么影响。”上述券商人士表示。

上述券商人士介绍，平时公司总部的宣传走内部合规流程之后，宣传违规情况不多见，但券商的业务部门自己对外做宣传时则相对容易出问题。

也有券商人士对记者表示，对818理财节宣传，公司合规部门把相关的宣传图文收回做了一点修改，但对外宣传工作仍正常进行，并没有停止。

但针对此事，也有圈内人士在讨论中表示，监管层要求宣传合规，同时可能不希望把某一天作为时间节点做过度宣传，今年券商大多已完成“818理财节”的直播和宣传营销，明年的“818理财节”可能要对宣传进行一些调整。

40多家券商参与

“818理财节”活动始于2017年，今年是第六届，影响力日益扩大，近年来有不少券商参与该活动。

截至8月17日，据不完全统计，已有40多家券商开启了2022年“818理财节”活动，其中既有头部券商，也有中小券商。

据不完全统计，包括以下券商：国泰君安、海通证券、东方证券、华泰证券、国信证券、华福证券、五矿证券、国元证券、国金证券、财通证券、广发证券、国联证券、兴业证券、上海证券、首创证券、华兴证券、西南证券、天风证券、华金证券、中泰证券、方正证券、安信证券、招商证券、南京证券、光大证券、中信证券、长城证券、东吴证券、中原证券、国新证券、华鑫证券、万联证券、财信证券、粤开证券、申港证券、湘财证券、山西证券、第一创业、银河证券、东北证券、大同证券、开源证券、华安证券、红塔证券、长江证券。

在“818理财节”活动中，大量券商推出了特供理财产品，以及红包、折扣等活动，部分券商还将活动全面覆盖“投顾、投资、投教”各环节，理财特供直播间、理财课程、投教知识有奖竞答等形式纷纷登场。

总体来看，今年的券商“818理财节”期间，优惠仍是重点营售手段之一。比如，不少券商都有“精选基金申购费率1折起”的活动，甚至有部分券商将“精选基金的申购费率”降至“0.1折起”。

值得一提的是，不少券商今年把基金投顾作为推广重点。

比如，国泰君安证券的“智投100”服务产品体系于本届“818理财节”首次亮相，为投资者提供“智能化、自动化、团队化”的阶梯式线上投顾服务。此外，支持业务办理和投顾服务的可交互数字人“小安”，也在此次“818理财节”上登场。

又比如，国金证券以国金100基金投顾等服务为投资者提供更周全的财富管理服务；光大证券通过直播、问答活动等形式开展对公司基金投顾“金阳光管家”、证券投顾“金阳光投顾”的业务宣传推广。