被誉为“最强十元店”的名创优品，这一次恐怕真的要翻车了。

8月11日，关于名创优品“媚日”的相关事件有了越演越烈的态势。关于事情的起因，最早源于8月9日名创优品的“公主系列公仔盲盒”事件，但随着事件的不断发酵，名创优品越来越多的“媚日黑历史”被慢慢挖出，甚至连官媒人民日报都直接点名“名创优品，这种错误不能犯”。

(资料图)

虽然名创优品在事情发生的第二天便已经公开道歉，但舆论和讨伐声却并未随着道歉而停止。

在利空的影响下，名创优品的股价也出现了大幅回调。截至8月11日收盘，在美股上市的名创优品（MNSO）股价报收5.98美元/股，短短两天时间股价便大跌了10.34%；而若和去年的最高点35.05美元/股相比，不过一年半的时间，名创优品的股价已经跌去了八成，市值则蒸发超过了92亿美元，约合600亿人民币。

作为国内大型零售企业之一，名创优品在此前又被誉为“最强十元店”，通过近年来的迅速扩张，截至今年一季度，其国内门店数已经超过了3000家，全球门店数量更是突破了5000家；不过，在经历了迅速扩张之后，最近一年名创优品的增速明显放缓，业绩增长乏力之余，最近三年还亏损超过了20亿。

如今，早已深陷泥潭的名创优品，又掉入了“媚日”的漩涡之中，这家被誉为“最强十元店”的企业，会因此跌落“深渊”吗？

实际上，这并不是名创优品第一次因为“媚日”被推上舆论的风口浪尖。

从名创优品的形象来看，无论是品牌介绍还是装修风格，甚至连那个醒目的红色LOGO，都渗透出浓浓的“日本风”味道；也是因为如此，自名创优品在2013年诞生以来，其就遭受着不少的争议。

关于名创优品的发家史，最早可以追溯到2005年成立的十元店“哎呀呀”。

当时，这家瞄准12-28岁年轻女孩、走平民路线的“十元店”，在推出后便风靡全国，成立5年时间，“哎呀呀”的全国门店数量便超过了3000家，几乎每一个城市的步行街都会有一家“哎呀呀”。

不过，伴随着网络购物的崛起，风靡一时的“哎呀呀”受到了巨大的冲击，而“哎呀呀”背后的老板叶国富也不得不开始思考该如何转型。最终，在日本和美国经过了数月的考察之后，叶国富决定对“哎呀呀”进行升级，而“哎呀呀”的进阶版——名创优品，也在没多久后诞生了。

根据官方介绍，名创优品的诞生和日本著名设计师三宅顺有着很大的关联，在日本考察期间，叶国富认识了这位日本知名设计师，两人相见恨晚，并最终决定联手创业，而后才有了名创优品。

如果真的像官方介绍那样，名创优品也的确有着日本的“基因”，毕竟创始人之一就来自日本，但这到底有没有这件事，到底是不是只是一段宣传，我们却无从考究。

而除了从起品牌故事添加日本元素之外，名创优品无论在装修风格上，还是产品的介绍上，甚至连那个红色的招牌上，都渗透出浓浓的“日本风”，这也导致许多不了解的消费者会误以为这是一家来自日本的企业，但其实无论是产品的来源，还是品牌的注册地，名创优品都是一家纯粹的中国企业。

实际上，名创优品之所以要把自己弄成“伪日系”，很重要的原因是为了树立“高端”的品牌形象。

时间拉回到10年前，在2010年前后，伴随着日韩文化的侵袭，日系、韩系品牌成为当时的潮流，产品只要打上日本、韩国的名号，往往就会被认为更加“高端”、是“来佬货”，也更受消费者青睐，这导致了许多企业向“伪日系”方向发展，而名创优品其实也是如此。

当然，“伪日系”的打法的确带给了名创优品和叶国富巨大的成功。

凭借着“伪日系”这个打法，名创优品从国内众多的“十元店”中脱颖而出，不但在2018年拿下了腾讯和高瓴资本10亿元的投资，更在成立的第7年便顺利上市。不过，伴随着时代的推进，这个曾经让其迅速获得成功的方法，后来也慢慢成为名创优品的桎梏，甚至将其拖向了深渊。

不可否认，“伪日系”的策略的确给了名创优品带来了巨大的成功。

在那个网购盛行的年代，大部分的线下“十元店”最终都走向了倒闭，而名创优品的前身“哎呀呀”也受到了互联网所带来的沉重打击；但在进行了“伪日系”的升级之后，名创优品却成功地从网购时代存活了下来，而且还逆势发展，取得了非常不错的成绩。

这家从2013年成立的公司，不但只用了7年时间便成功上市，而且门店还开到了海外；根据数据显示，截至今年的一季度，名创优品的全国门店数已经超过了3000家，全球门店数更是超过了5000家。

不过，虽然之前取得了不错的成绩，但随着时代的推进，名创优品“伪日系”的策略，却慢慢成为其发展的桎梏，拖慢甚至阻碍了其前进的步伐。

从数据来看，近年来名创优品的业绩出现了明显放缓的迹象。

根据财报数据显示，从2019到2021年，名创优品的营收分别为93.95亿元、89.79亿元和90.72亿元，营收已经出现了明显“停滞”的状况；而同一时期，名创优品的归母净利润分别为-2.91亿元、-2.62亿元和-14.15亿元，三年时间亏损超过了20亿。

那么，为何近年来名创优品的业绩会出现放缓？其实原因和其此前的“伪日系”策略有关。

实际上，名创优品虽然在“哎呀呀”的基础上进行了“伪日系”的升级，但其商品却还是之前“哎呀呀”卖的产品，产品质量依旧较差，根据黑猫投诉的数据显示，目前网站上关于名创优品的差评超过了1000条，而在2020年9月，名创优品还被曝出过产品质量问题。

这种“换汤不换药”的做法，在以前大家盲目崇拜日韩文化的时候可能还能发挥效果，但随着如今日韩文化已经失去了影响力，名创优品产品质量差等问题开始暴露，消费者开始逐渐抛弃这家“十元店”。

此外，作为一家中国企业，消费者也开始对名创优品这种“媚日”的行为反感，甚至有消费者开始抵制名创优品，甚至连官媒人民日报也发文称“在原则问题上不能出错，在大是大非问题上不能出偏差。”很显然，曾经依靠“伪日系”策略取得辉煌成绩的名创优品，如今也受到了“伪日系”策略的反噬。

从目前来看，被誉为“最强十元店”的名创优品，情况并不乐观。

除了上面已经提到了舆论问题和经营问题之外，名创优品还面临着“内部转型无果、外部竞争加剧”的巨大压力，如今的名创优品，可以说已经来到了悬崖的边缘。

在内部转型方面，近两年来，伴随着“国潮风”的盛行，名创优品为自己努力贴上“国潮”的标签。

根据媒体报道，在过去的三四年里，名创优品分别和故宫、河南博物院合作推出联名IP，还与唐宫文创、中国航天·太空创想、深圳市插画协会展开了跨界合作，推出“名创优品国潮月”活动，打造了国潮手提袋、盲盒、玩具等一系列新产品，在转型“国潮”上煞费苦心。

不过，从目前来看，名创优品显然还没有做好完全抛掉“伪日系”的标签，近期发生的“公主系列公仔盲盒”事件就是最好的证明，在内部转型方面，名创优品要走的路显然还有很远。

而在外部竞争方面，随着如今低价零售店的越发流行，越来越多的低价零售品牌开始崛起，例如在2015年创立的集合店“KK”，如今全国门店数量接近700家，其和名创优品高度重合的目标群体，两者已经形成了直接竞争，当然，目前名创优品仍有一定的领先优势，但其优势正在缩小。

在“内忧外患”的情况下，虽然近期名创优品股价持续下滑，但许多的资金仍旧选择清仓离场；根据不久前披露的13F文件中，淡水泉、对冲基金EXODUSPOINT CAPITAL等都清仓了名创优品。再看其股价，截至8月11日收盘，在美股上市的名创优品（MNSO）股价报收5.98美元/股，和去年2月份的最高点35.05美元/股相比，不过一年半的时间，名创优品的股价已经跌去了八成，市值则蒸发超过了600亿。

从种种迹象来看，名创优品如今已经来到了悬崖的边缘；而若再不抓紧时间做出改变，这家曾经的“最强十元店”，随时都有跌下深渊的可能。