当前短讯!彻底翻车!“媚日”的名创优品,市值已蒸发超600亿

2022-08-18 19:57:52来源:东方资讯

被誉为“最强十元店”的名创优品,这一次恐怕真的要翻车了。

8月11日,关于名创优品“媚日”的相关事件有了越演越烈的态势。关于事情的起因,最早源于8月9日名创优品的“公主系列公仔盲盒”事件,但随着事件的不断发酵,名创优品越来越多的“媚日黑历史”被慢慢挖出,甚至连官媒人民日报都直接点名“名创优品,这种错误不能犯”。


(资料图)

虽然名创优品在事情发生的第二天便已经公开道歉,但舆论和讨伐声却并未随着道歉而停止。

在利空的影响下,名创优品的股价也出现了大幅回调。截至8月11日收盘,在美股上市的名创优品(MNSO)股价报收5.98美元/股,短短两天时间股价便大跌了10.34%;而若和去年的最高点35.05美元/股相比,不过一年半的时间,名创优品的股价已经跌去了八成,市值则蒸发超过了92亿美元,约合600亿人民币。

作为国内大型零售企业之一,名创优品在此前又被誉为“最强十元店”,通过近年来的迅速扩张,截至今年一季度,其国内门店数已经超过了3000家,全球门店数量更是突破了5000家;不过,在经历了迅速扩张之后,最近一年名创优品的增速明显放缓,业绩增长乏力之余,最近三年还亏损超过了20亿。

如今,早已深陷泥潭的名创优品,又掉入了“媚日”的漩涡之中,这家被誉为“最强十元店”的企业,会因此跌落“深渊”吗?

实际上,这并不是名创优品第一次因为“媚日”被推上舆论的风口浪尖。

从名创优品的形象来看,无论是品牌介绍还是装修风格,甚至连那个醒目的红色LOGO,都渗透出浓浓的“日本风”味道;也是因为如此,自名创优品在2013年诞生以来,其就遭受着不少的争议。

关于名创优品的发家史,最早可以追溯到2005年成立的十元店“哎呀呀”。

当时,这家瞄准12-28岁年轻女孩、走平民路线的“十元店”,在推出后便风靡全国,成立5年时间,“哎呀呀”的全国门店数量便超过了3000家,几乎每一个城市的步行街都会有一家“哎呀呀”。

不过,伴随着网络购物的崛起,风靡一时的“哎呀呀”受到了巨大的冲击,而“哎呀呀”背后的老板叶国富也不得不开始思考该如何转型。最终,在日本和美国经过了数月的考察之后,叶国富决定对“哎呀呀”进行升级,而“哎呀呀”的进阶版——名创优品,也在没多久后诞生了。

根据官方介绍,名创优品的诞生和日本著名设计师三宅顺有着很大的关联,在日本考察期间,叶国富认识了这位日本知名设计师,两人相见恨晚,并最终决定联手创业,而后才有了名创优品。

如果真的像官方介绍那样,名创优品也的确有着日本的“基因”,毕竟创始人之一就来自日本,但这到底有没有这件事,到底是不是只是一段宣传,我们却无从考究。

而除了从起品牌故事添加日本元素之外,名创优品无论在装修风格上,还是产品的介绍上,甚至连那个红色的招牌上,都渗透出浓浓的“日本风”,这也导致许多不了解的消费者会误以为这是一家来自日本的企业,但其实无论是产品的来源,还是品牌的注册地,名创优品都是一家纯粹的中国企业。

实际上,名创优品之所以要把自己弄成“伪日系”,很重要的原因是为了树立“高端”的品牌形象。

时间拉回到10年前,在2010年前后,伴随着日韩文化的侵袭,日系、韩系品牌成为当时的潮流,产品只要打上日本、韩国的名号,往往就会被认为更加“高端”、是“来佬货”,也更受消费者青睐,这导致了许多企业向“伪日系”方向发展,而名创优品其实也是如此。

当然,“伪日系”的打法的确带给了名创优品和叶国富巨大的成功。

凭借着“伪日系”这个打法,名创优品从国内众多的“十元店”中脱颖而出,不但在2018年拿下了腾讯和高瓴资本10亿元的投资,更在成立的第7年便顺利上市。不过,伴随着时代的推进,这个曾经让其迅速获得成功的方法,后来也慢慢成为名创优品的桎梏,甚至将其拖向了深渊。

不可否认,“伪日系”的策略的确给了名创优品带来了巨大的成功。

在那个网购盛行的年代,大部分的线下“十元店”最终都走向了倒闭,而名创优品的前身“哎呀呀”也受到了互联网所带来的沉重打击;但在进行了“伪日系”的升级之后,名创优品却成功地从网购时代存活了下来,而且还逆势发展,取得了非常不错的成绩。

这家从2013年成立的公司,不但只用了7年时间便成功上市,而且门店还开到了海外;根据数据显示,截至今年的一季度,名创优品的全国门店数已经超过了3000家,全球门店数更是超过了5000家。

不过,虽然之前取得了不错的成绩,但随着时代的推进,名创优品“伪日系”的策略,却慢慢成为其发展的桎梏,拖慢甚至阻碍了其前进的步伐。

从数据来看,近年来名创优品的业绩出现了明显放缓的迹象。

根据财报数据显示,从2019到2021年,名创优品的营收分别为93.95亿元、89.79亿元和90.72亿元,营收已经出现了明显“停滞”的状况;而同一时期,名创优品的归母净利润分别为-2.91亿元、-2.62亿元和-14.15亿元,三年时间亏损超过了20亿。

那么,为何近年来名创优品的业绩会出现放缓?其实原因和其此前的“伪日系”策略有关。

实际上,名创优品虽然在“哎呀呀”的基础上进行了“伪日系”的升级,但其商品却还是之前“哎呀呀”卖的产品,产品质量依旧较差,根据黑猫投诉的数据显示,目前网站上关于名创优品的差评超过了1000条,而在2020年9月,名创优品还被曝出过产品质量问题。

这种“换汤不换药”的做法,在以前大家盲目崇拜日韩文化的时候可能还能发挥效果,但随着如今日韩文化已经失去了影响力,名创优品产品质量差等问题开始暴露,消费者开始逐渐抛弃这家“十元店”。

此外,作为一家中国企业,消费者也开始对名创优品这种“媚日”的行为反感,甚至有消费者开始抵制名创优品,甚至连官媒人民日报也发文称“在原则问题上不能出错,在大是大非问题上不能出偏差。”很显然,曾经依靠“伪日系”策略取得辉煌成绩的名创优品,如今也受到了“伪日系”策略的反噬。

从目前来看,被誉为“最强十元店”的名创优品,情况并不乐观。

除了上面已经提到了舆论问题和经营问题之外,名创优品还面临着“内部转型无果、外部竞争加剧”的巨大压力,如今的名创优品,可以说已经来到了悬崖的边缘。

在内部转型方面,近两年来,伴随着“国潮风”的盛行,名创优品为自己努力贴上“国潮”的标签。

根据媒体报道,在过去的三四年里,名创优品分别和故宫、河南博物院合作推出联名IP,还与唐宫文创、中国航天·太空创想、深圳市插画协会展开了跨界合作,推出“名创优品国潮月”活动,打造了国潮手提袋、盲盒、玩具等一系列新产品,在转型“国潮”上煞费苦心。

不过,从目前来看,名创优品显然还没有做好完全抛掉“伪日系”的标签,近期发生的“公主系列公仔盲盒”事件就是最好的证明,在内部转型方面,名创优品要走的路显然还有很远。

而在外部竞争方面,随着如今低价零售店的越发流行,越来越多的低价零售品牌开始崛起,例如在2015年创立的集合店“KK”,如今全国门店数量接近700家,其和名创优品高度重合的目标群体,两者已经形成了直接竞争,当然,目前名创优品仍有一定的领先优势,但其优势正在缩小。

在“内忧外患”的情况下,虽然近期名创优品股价持续下滑,但许多的资金仍旧选择清仓离场;根据不久前披露的13F文件中,淡水泉、对冲基金EXODUSPOINT CAPITAL等都清仓了名创优品。再看其股价,截至8月11日收盘,在美股上市的名创优品(MNSO)股价报收5.98美元/股,和去年2月份的最高点35.05美元/股相比,不过一年半的时间,名创优品的股价已经跌去了八成,市值则蒸发超过了600亿。

从种种迹象来看,名创优品如今已经来到了悬崖的边缘;而若再不抓紧时间做出改变,这家曾经的“最强十元店”,随时都有跌下深渊的可能。

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