世界球精选!李佳琦直播间开启双十一预售,B站首次入局,“双11”添新玩家
“今天又是李佳琦女孩。”
“每年双十一不听李佳琦说话,总觉得缺了点什么。”
10月24日下午3点,李佳琦直播间开启了双十一预售活动直播,与此同时微博有关李佳琦直播的相关话题热度不断攀升。2022年“双11”,今晚8点正式开始。
【资料图】
10月24日下午正在直播的李佳琦。截图来自李佳琦直播间
淘宝
淘宝今年的双十一预售从10月24日开始,一共发布了12项商家举措,来服务商家备战双十一。这12项举措中,淘宝主要在强调种草流量、产品工具的升级,弱化商家的经营成本。
其中,针对直播流量,淘宝推出了“双11超级播”激励,向各类开播的商家和达人提供冷启动流量激励。此外,淘宝今年的购物车容量将从120提升至300。为方便消费者拼单、凑单,天猫上线了多地址合并下单功能,结算购物车时,可以直接给不同商品添加不同地址,再合并到一个订单里下单。
值得注意的是,抖音两位头部主播罗永浩与俞敏洪也将加入其中,开启淘宝直播。
京东
京东的大促预售开始时间为10月20日,虽然比天猫早了4天,但实际上部分商品至10月24日才开始预售。满减方面,京东针对不同品类商品设立“满299减50”“满1000减50”两档津贴。据悉,今年双11期间,京东的全渠道生态布局,包括京东MALL、京东新百货、七鲜超市、京东养车、京东大药房、京东国际跨境体验店等数万家京东自营或管理的门店,京东供应链接入的全国数百万家线下合作门店都将参与到京东11.11中来。
京东app“双11”促销活动页面。
在2022年京东11.11全球热爱季启动发布会上,京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人林琛表示,“今年京东11.11将以更简单、更大力度的优惠举措,更丰富的趋势新品和爆款好物,更全面、更贴心的服务体验,为消费者带来最实在的价格、最实在的商品和最实在服务。
抖音
最近几年抖音的电商业务一直在高速增长当中,抖音电商今年也是在10月24日开启“双11”预售。此次双11期间,抖音首次融入了“预售定金”的玩法,此外还增加了“跨店满减”“商城消费券”活动,并在极速版APP中推出“9块9特价”的新频道等一系列促销手段。今年双十一,抖音不再单单是平台直播电商的主战场,而是会更偏向于商城和店铺模式。
快手
快手在9月29日召开了平台的116商家大会,会在10月20日进入双十一的爆发期。此次快手116大促以“真的补真的省”为主题,重点打造了“真的省”补贴专区,首次推出“万人砍价团”预售等新的活动玩法,并通过“66购物金”“手选之子”等活动向用户发放购物满减券。
与此同时,快手会在双十一期间正式在APP顶部导航Tab上线快手商城的一级入口,并承诺为商家带来亿级流量,帮助商家促销。
小红书
小红书双十一大促也是在10月24日开启,持续到11月13日结束,并推出跨店每满减300-50促销方案。今年双11小红书推出极具社区感的“小红书买买节”,主张消费者通过小红书跟一群会买的KOL,买到对的东西,让多元生活方式创作者搭建起用户和商品之间的桥梁,营造出更适合社区的交易体验。
平台将会在开屏页、站内热搜、搜索结果页面以及商城页设置不同的入口,将用户引导进入直播会场。同时,直播间成交量超过500万的主播,将会得到500万的笔记曝光。
数据来源:平台官微 奥一新闻/图
B站首次入局,“双11”添新玩家
今年“双11”电商年度盛宴中,又添新的平台玩家。据悉,继去年12月底内测“小黄车”功能之后,B站于10月14日在直播分区正式上线了购物专区,该专区内的直播间全量放开了购物“小黄车”功能,UP主几乎都添加了“小黄车”购物链接。
记者通过购物页面了解到,用户只能从UP主的账号、内容页面进入带货直播间;除此之外,在这些购物品中除了B站自营的会员购商品,其他商品需要跳转至淘宝、京东等第三方平台完成购买。正如小红书一般,B站同样要面临内容平台做电商的普遍困局。
B站点击购物页面。截图来自bilibili
B站2022年第二季度财报显示,二季度营收49.10亿元,同比增长9%;净亏损20.10亿元,同比扩大79.3%,去年同期净亏损为11.21亿元。收入结构来看,游戏营收下滑,广告收入受行情影响,而会员服务收入同样有上限。B站二季度财报显示,电商以及其他业务实现6.01亿元收入,同比增长4%。只有电商业务,在B站似乎还有增长空间。
今年的“双11”直播电商似乎比去年“热闹”,各大电商发展出了许多不一样的玩法,也不断涌现了更多的平台。伴随着越来越多的购物节接连不断出现在消费者眼前,“双11”的狂欢也逐渐褪去热度。相比较之前的小游戏玩法,烧脑的促销折扣,取而代之的是更多样化的购物体验。