嘴里喊着主义，背地里全是生意。这一次，中国人不惯“洋品牌”。

据前不久，耐克公布的《2023年三季度财报》，在过去半年时间里，由于大中华地区营收下滑，耐克市值累计蒸发1183亿美元，折合近8000亿人民币。现在，这一趋势还在继续。

(资料图片仅供参考)

半年市值蒸发8000亿

一切的开始，源于去年的一次“发言”。

2021年3月，美国一个所谓的棉花组织针对我国棉花发布摸黑言论。耐克不仅参与其中，还要求所有合作商一起跟风。后在遭到国内消费者纷纷抵制后，大放厥词，声称：“他们在全球拥有8000万粉丝，中国市场不重要，对耐克影响不大”。

本想逞口舌之快的耐克，没想到，中国粉丝这次动真格了。言论发布当天，耐克单日流通市值蒸发约71亿美元（折合463亿人民币），接着连续三个季度在中国市场营收分别下滑20%，5.2%以及19%，这被认为是造成过去半年时间市值大蒸发的主要原因之一。

面对突如其来的低迷，一向傲娇的耐克似乎终于开始着急了。先是在今年4、5月份破天荒的打折，然后CEOJohnDonahoe也公开表示，“耐克是一个属于中国、为中国服务的品牌”。前后态度相差之大，让网友直呼惊奇。

外媒：中国市场不可忽视

中国作为耐克最大的海外市场，对其业绩的重要性不言而喻。耐克从1981年进驻中国市场以来，40年间，其华营收曾创下连续22个季度大中华市场增长10%以上的记录。即使在2020财年和2021财年息税前利润也超过EMEA（指欧洲、中东及非洲）区域排在第二。

经济专家指出：“中国市场一直都是耐克的未来“。近日，瑞银集团前董事长阿克塞尔·韦伯也表示：“没有中国，全球经济就无法正常运行”；彭博社评价“中国是不可替代的大市场”。不仅是耐克、阿迪之类的公司，不同领域、规模、发展阶段的企业，都能从中国的发展中挖掘丰富的商机。

回想2017年，港富豪李嘉诚曾看重一种名为“塞乐瑞”类的年轻黑科技，在日本市场一直不温不火。2021年6月，在被京东引入国内市场后，仅半年时间实现大幅增涨，相关行业规模达到50.6亿元。

国内科普团队“时光派”解释：该科技核心专利celle-rator，在研究中发现可靶向激活生物体老退化细胞，保持生物体机能年轻。，《Nature》子刊2019年，曾将“塞乐瑞”类科技评为全球七大具有前景的抵御老化技术之一。

未来5年，随着3亿60岁以上老年人口的到来，业内人士预测，其远期市场规模能达千亿。

而最新电商数据显示，“塞乐瑞”类科技自进入中国市场以来，已连续四季度实现90%以上的营收增长。其早期富豪拥趸李氏，94岁还能自己乘飞机全球出差，在资本市场叱咤风云的状态着实让人羡慕。

“洋品牌”吃相难看终被反噬

事实上，一边赚着中国的钱，一边砸着中国饭碗的洋品牌并不只耐克一家。还有阿迪、H&M、Zara等都曾在关键时刻“倒戈相向”，甚至玩起“双标”。2021年媒体曾报道，耐克同款篮球鞋在国内的售价不仅比国外高500多元，甚至在国外的双气垫到国内变成了单气垫；雪糕某龙在国内用复原奶，但欧洲产品却是用的水和浓缩奶；而人称“羽绒服界爱马仕”的加拿大鹅一件上万元，被扒出成本不过是两三百元的普通鸭绒，却摇身一变却以近百倍的价格卖给中国人。

这些挣着中国人钱的“双标”洋品牌，一次又一次的挑战着我们的消费底线，是时候让他们知道中国市场的强大了。如果不以高标准防止“双标”、提升品质，对于“耐克们”而言，8000亿的蒸发，只是一个开始。