纸尿裤概念股在新年第一周上演了一番“魔幻”起落。

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截至1月6日收盘，纸尿裤概念股可靠股份（301009.SZ）、延江股份（300658.SZ）、江南高纤（600527.SH）分别报12.60元/股、9.46元/股、2.09元/股，与此前两天的涨幅相比，均有所回落。

1月4日，上述三家企业股价涨幅分别为10.27%、4.69%、2.87%。另有百亚股份（003006.SZ）一度盘中涨停；此外，豪悦护理（605009.SH）、稳健医疗(300888.SZ）等概念股也迎来小幅增长。

这系列涨跌，源于一周前的一则“传闻”。1月3日，有网友在网上传播，感染新冠或会出现无意识腹泻症状，呼吁大家囤积纸尿裤。

在网络推波助澜下，纸尿裤因此坐上了“过山车”。

针对股价变动事宜，1月5日，时代周报记者联系多家纸尿裤相关企业，截至发稿未获回复。

突然大卖的

纸尿裤

这一周，和股价同样起伏的，还有纸尿裤市场的消费趋势。

1月3日晚，成人纸尿裤在电商平台上销量上涨。据时代周报记者观察，在可靠、全棉时代、老来福、包大人等淘宝旗舰店，店里排名第一的成人纸尿裤月销量已超1万件。

图源：淘宝

1月4日，多名品牌客服向时代周报记者表示，当天来买纸尿裤的人爆满，大多数热销款式都是方便穿脱的“内裤款”与“拉拉裤款”，不少顾客还要求加急发货。

同样应接不暇的还有厂家。

1月4日，一名生产卫生护理用品的南通厂商康年（化名）告诉时代周报记者，那两天线上线下都很多商家过来拿货，厂里的仓储库存基本清空，正在赶工生产一批货交付。

“一般来说，厂里库存都是足够应急的，但这次好几个商家要的量都很大，一下子贮备就不够了，成人纸尿裤很少会有那么多人买。”康年表示。

各纸尿裤概念股正是在此时迎来涨幅。

不过，这波购买热潮并没有持续太久。1月6日，时代周报记者再次询问厂家纸尿裤订货情况，康年表示，相比起前两日，当天来补货的商家人数已有所回落。

这与医学科普解读的及时发声有关系。据人民日报健康客户端，武汉雷神山医院感染三科五病区主任、上海新国际博览中心方舱医院中医专家组组长、上海中医药大学急危重症研究所所长方邦江表示，临床上一般的“病毒性感冒”等也会导致恶心、呕吐、腹泻等“胃肠型感冒”症状，这是正常的病理反映，呼吁大家不必惊慌。

同时，方邦江提醒，不仅纸尿裤没有必要囤积，蒙脱石散等一些止泻药物也不必盲目囤积。

北京社科院研究员、网络舆情分析师王鹏向时代周报记者表示，囤积成人纸尿裤现象实则具有一定的盲目性，消费者应当静观其变，理性消费。另一方面，民众应多关注官方权威专家更为准确的观点，而非网上的小道消息，避免人云亦云。

纸尿裤生意难做

但昙花一现的涨幅，无法拯救纸尿裤企业颓势。从2022年前三季度的财报数据来看，纸尿裤相关企业各有各的难处。

以可靠股份与江南高纤为例。财报显示，2022年1—9月，可靠股份实现营业收入8.49亿元，同比下降2.02%，归属于上市公司股东的净利润为1477.08万元，同比下降78.73%；江南高纤营业收入6.07亿元，同比下降3.57%；归母净利润5900.83万元，同比下降14.66%，增利双双下滑。

百亚股份则出现增收不增利的情况。2022年三季度，百亚股份实现营业收入11.29亿元，同比上升4.23%；归母净利润1.26亿元，同比下降27.23%。

针对2022年前三季度的净利润下滑情况，可靠股份、江南高纤、百亚股份等企业将其归咎于原材料价格上涨导致的成本增加，利润减少、市场竞争激烈等。

图源：图虫创意

大部分纸尿裤产品企业净利润下滑，但主营业务为原材料的企业却实现逆势增长。延江股份成立于2000年，主要从事用作妇女卫生用品、婴儿纸尿布等一次性卫生用品面层材料的研发、生产和销售。其2022三季报显示主营收入9.08亿元，同比上升2.99%；归母净利润2062.04万元，同比上升172.65%。

从成立时间来看，江南高纤、可靠股份、百亚股份分别成立于1996年、2001年、2010年，为行业“老将”。其中，江南高纤主要生产涤纶毛条和用于纸尿裤、卫生巾等一次性卫生用品的复合短纤维；可靠股份、百亚股份均提供一次性卫生用品的设计、研发、生产和销售，成人失禁用品是其主力产品。

不过，专注成人纸尿裤的品牌往往产品单一，在宣传营销上欠缺火候，容易被产品多元化、营销花样较多的电商品牌分走“蛋糕”，削弱消费者的忠诚度。

在这一背景下，除了成人失禁用品，可靠股份、百亚股份纷纷部署婴儿护理用品、宠物卫生用品、卫生巾等产品矩阵，以寻求企业发展第二曲线。

百亚股份旗下婴儿纸尿裤品牌好之/图源：好之官方微博

不过，近年来，婴幼儿纸尿裤的生意也并不好做。

Nint任拓数据显示，2021年以天猫京东为主的线上平台，纸尿裤品类销售额为209.7亿元，同比上年下滑3.9%。

不少纸尿裤品牌线下门店进店率下降，甚至面临关停。母婴研究院数据表明，2021线下母婴零售“难上加难”，关店率大幅上涨，仅有11.34%的门店业绩上升。

对此，可靠股份采取“成人用品＋婴儿用品”双品类并举的策略。一方面，公司开拓婴儿卫生用品赛道新用户，扩大品牌知名度；另一方面，公司将抓住成人纸尿裤市场快速发展的契机，持续扩大成人失禁用品的销售规模与市占率。

此外，可靠股份还在财报中表示，公司采用“自主品牌+ODM”双轮驱动的发展模式。其中，自主品牌业务以成人系列产品为主，ODM业务以婴儿系列产品和宠物系列产品为主。

百亚股份在财报表示，公司将加快发展外围区域、电商及新零售领域，并将推动经期裤、婴儿学步裤等中高端新品类的迭代升级，持续深耕中高端市场。