海南的“2019”回来了。今年春节，海南的旅客数超过了疫情前2019年，旅游收入也已恢复近7成。而海南的“特色”免税店，也终于等到了期盼中的人流涌动。有游客告诉记者，大家都在扎堆试色号、问价格，自己被等候付款的队伍劝退，“线下看了直接线上买，然后自提”。数据显示，春节期间，全省12家离岛免税店总销售已是2019年同期的三倍。

旺季客流带动免税业景气复苏，海南离岛免税店春节档销售实现“开门红”，5天揽金近17亿元。

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星图金融研究院高级研究员付一夫在接受财联社记者采访时表示，参考其他国家经验，疫情放开一至两个季度后消费市场能够出现稳定反弹，当前我国多个城市已度过第一波新冠感染高峰，预计今年二季度整个经济会全面回暖。此外，海南免税商家也在进行经营创新，包括积极拓展线上渠道、优化免税商品供给、打造线下沉浸式消费场景等，有助于从供给端带动免税消费的增长，叠加海南自贸港政策红利加持，多方因素共振下海南免税消费向好态势有望延续。

兔年春节，“旅游过年”备受青睐，游客纷涌至国内多个热门目的地，海南亦是选项之一。根据海南省旅游和文化广电体育厅统计数据，今年春节假期，全省接待游客总人数639.36万人次，同比增长18.2%。实现旅游总收入92.98亿元，同比增长23.5%。

而2019年春节黄金周7天，全省旅游接待游客582.39万人次，旅游总收入143.75亿元。这也意味着，今年春节海南旅客人数已超过疫情前的2019年，而旅游收入已恢复近7成。

飞猪数据显示，海南春节期间度假商品订单量同比增长24%。

海口和三亚作为海南离岛免税店布局的两大集中地同样迎来客流大放量。海南机场（600515.SH）旗下海口美兰国际机场连续三天（1月24日至26日）单日旅客量突破8万人次，27日运送旅客8.7万人次，迎来春节黄金周航班高峰；三亚凤凰国际机场今年春运预计运送旅客273.8万人次，同比增长7.7%。

人头攒动的热乎劲回归，买单长龙景象再现，无不传递着消费者的购物热情。多位受访者称，今年春节在海南到处人挤人，“买水买爆米花都要排队”。

今年春节期间，海南的离岛免税店推出各种消费“大礼包”，花式促销引客，而游客数量的高增进一步带动海南离岛免税消费升温。根据海南省商务厅提供的统计数字，今年春节假期前五天(1月21日至25日)，全省12家离岛免税店总销售16.85亿元，较2022年春节前五天增20.03%，较2019年春节前五天增长325%。

其中，海口6家离岛免税店、三亚4家离岛免税店总销售分别达4.7亿元、11.58亿元，较2019年春节前五天增长641%、253%。

春节期间前往海南“免税购”的车先生告诉财联社记者，“现场人超多，很红火，排队付款，机场提货也要排队，都是大包小包的。”

旅游及免税消费复苏效应影响下资本市场相关概念股股价躁动。1月26日港股兔年首个交易日，中国中免（01880.HK）截至收盘涨超8%，27日继续录得收涨，盘中一度触及280港元，港股股价创出历史新高。

据了解，海南离岛免税销售额五年累计超1300亿元，2023年力争全年离岛免税销售额突破800亿元。王府井（600859.SH）旗下王府井国际免税港已于1月18日对外试营业，正赶上销售旺季，或将为海南免税业贡献业绩增量。

华泰证券预计2023年长期抑制的跨区游需求有望集中释放， 今年旺季有望延长，进一步带动离岛免税景气复苏，也将带动龙头企业估值上行。

值得关注的是，文旅部近期发布通知决定，2月6日起，试点恢复全国旅行社及在线旅游企业经营中国公民赴有关国家出境团队旅游和“机票+酒店”业务。

“出境游恢复，势必冲击海南离岛免税市场。”鲸平台专家周迪表示，一项统计显示，春节期间海南旅游成本增加，可能已经超过去泰国、新加坡、马来西亚等东南亚地区的费用。在出境游放开后，经过选择可能会更偏向出境游。这时候海南离岛免税更要建立起自己的特色，形成有专门特色的购物中心，使得同类产品在海南比其他地区更丰富，打造海南品牌。