最近，微博又发生了一件前后流程为【网友深夜爆料】、【公众人物警告】、【吃瓜群众迷茫】的事。

3月29日，有人爆料张继科以出卖他人隐私的方式偿还赌债。第二天晚上，张继科工作室发表声明称已委托律师，将对重点侵权用户提起诉讼。那时，网友还以为这件事会慢慢被其他事顶下热搜，成为又一件没有实锤、真假难辨的八卦传说。

【资料图】

没想到这份声明让经济观察报首席记者李微敖“生气了， 也乐了”，认为工作室威胁起诉网友“过分了”的他，从3月31日起断续发布微博和公众号文章佐证传言。

微博@李微敖

图源李微敖公众号十驾

到底是张继科赌博侵犯他人隐私，还是爆料者诽谤？在热搜上买房的两方都骑在了老虎背上。熟悉“塌房”流程的网友还比较淡定，一会儿考古更多信息尝试查出真相，一会儿找相关方“cue流程”，催着安踏以及其他和张继科有合作的品牌公关。

微博@一个完颜

然而一句半开玩笑的解释扎了大小周加班打工人的心——“安踏还没动作，可能是人家真的有双休吧。”

相关话题很快冲上热搜第二……

这边普通人求个能保证双休的“神仙工作”尚且不易，另一边张继科的“商业版图”还在不断被补充。“曾年收入6000多万”、“豪宅”、“豪车”……张继科赚了多少钱？

张继科过去涉足的业务中，有好几个“名人常规副业”。

比如戴着大宝石的向太都要参与的直播，再比如代言、上综艺和合作开店。而这些动作都与夸张的数字联系在一起。据不完全统计，张继科先后代言过16个品牌，有媒体报道称其代言费约为1000万元/年。

早期，找张继科合作的品牌多与运动、高爆发等概念相关。

“脚”有日本品牌美津浓等。其过去推出的张继科冠军纪念款美津浓乒乓球鞋，在售卖网站上有一系列与人设相关的后缀，“藏獒乒鞋”、“御用战靴”、“挑事专用”。当然，现在这双后跟处绣着“科”字的鞋已经下架了。

“手”有高端乒乓球厂商 Butterfly 等。据中新经纬，2009年张继科获得亚洲锦标赛男团冠军后就成了它的代言人之一。Butterfly 生产了多款拍面、礼盒与张继科高度绑定的球拍。

“喝”则包括怡宝矿泉水、蒙牛、燕京啤酒……汽车品牌紧随其后。

2017年，人们通过一张财富榜排名得知，身为广告常客的张继科身价已达6000万元，和第一名孙杨只差900万，甩开第三名宁泽涛两千多万。

图源体坛周刊

彼时他的商业足迹和运动员身份、运动员气质紧紧相连。近年他把更多时间花在综艺上、展现自己的更多面后，代言及合作的品牌也五花八门起来。

许是“长着一张有氧运动的脸”，华熙生物旗下玻尿酸核心品牌润百颜、相宜本草、妮维雅男士品牌在2021年选择把张继科印上宣传图。舒肤佳、运动营养品牌诺特兰德，还有肯一年在广告上花3、4亿的慕思寝具，这些品牌也先后把他奉为座上宾。据蓝媒汇，有商家透露当时张继科的出场费约为160万元，代言费更是高达百万甚至千万元规模。

不过为高昂代言费咂舌、替品牌不值的声音，还是现在更多些。尤其是在一众网友温习了张继科在安踏直播间的“铁血乙方”表现后。

“这鞋他拿过来让我给他选品，这也太丑了是不是……”

（弹幕说“不丑”后）

“这鞋不丑？这好看？！这鞋太难看了……我不知道安踏咋设计的，这啥鞋啊。”

图源网络

底气或许源于之前的带货成绩。据上观新闻，2022年张继科开始直播后，一度创下过2小时销售额达200万元的纪录，在同时段内所有的带货主播中身居首位。别的主播费尽心思留人，他直播随随便便上厕所。

微博词条

抑或是，过去的经历表明，张继科的商业价值颇为“稳定”。逐渐淡出比赛后，邀约他的综艺和代言一样，不仅没断，还愈发丰富。在综艺上表现不完美也没啥，2016年的《快乐大本营》上，张继科揪着“我早拿牌了你们一直不请我”这个话头，一直掰扯到何炅都有些接不住。

反正，这没影响他后续参加更多生活、恋爱等类别的综艺（据不完全统计，超20个）。参考过去北京星风传媒和星冠国际文化的网页，成为“综艺咖”应也给张继科带来了不菲收入。

图源北京星风传媒

图源星冠国际文化

这一切顺利到有人猜测他会全面开花，节目《今晚九点半》曾询问张继科未来会不会继续活跃在台前，尝试去做演员。

他否认，“肯定不会去拍戏”，同时表示自己规划是去做乒乓球运动推广工作或是当教练。而演员生涯未开启（不必被观众审视演技）的状态下，张继科麻烦多些的事务大概是“参与做生意”。

这次风波，“猴子的救兵”加盟纠纷又被摆上了桌面。这个奶茶品牌自我介绍为“张继科联合创始果茶品牌”。过去有部分加盟商奔着张继科名头开了店，等来的不是公司承诺的加盟服务，而是实控人赵子昆接受《红星资本局》采访时给出的奇怪解释：

“当时做了‘猴子的救兵’品牌，请张继科做代言人。”

“名头这个东西没办法说太具体，难道有股权才叫联合创始人吗？联合创始人是我们共同想创办这个品牌，并且想把这个品牌做大。”

同样存在争议的，还有目前张继科名下唯一关联的公司，北京飞獒天下商贸有限公司。由于标识和常见的茅台不同，有网友怀疑上千块的酒是三无产品。不过中新财经调查显示，飞獒天下关联公司确与贵州茅台集团相关。

图源天眼查

如今张继科搅活了沉寂已久的内娱，联动了法律圈、金融圈、体育圈，当然还有怎么也没想到塌到自己家的粉丝，现在她们已经开始着手清库存了。用户@silent在小红书发动态：出张继科杂志，价格可议。对此只想说：什么钱都赚会只害了你。

张继科早已突破运动员身份，更深度地参与到娱乐明星的运作。以6000万人民币收入名列，彼时媒体给他的标签是“国乒队中商业化道路走得最成功的队员”。

在张继科仍然是国家队队员时期，由于国乒所有的收支需要自己解决，于是公开向社会招募赞助商，需要球员打开知名度、拥抱市场，自带粉丝流量的张继科也就成了最合适的人选。

帮助张继科“变现”的最开始是人设。塑造他不可一世、桀骜不驯的人设有相当多名场面：2011年世乒赛夺冠后的手撕球衣、仰天怒吼，2012年奥运会夺冠后百米跨栏亲吻颁奖台。张继科喜欢在夺冠后脱衣服，这是粉丝最喜闻乐见的名场面。

张继科就像班级里总趴桌子睡觉还老打架但成绩好老师都拿他没办法的男生，个性狂妄、侵略性强，还有粉丝津津乐道的”反差萌“：比如，正打比赛还一直睡不醒。

当然还有粉丝认为最重要的一点：“说实话，开始就是喜欢颜值，在球场上撕球衣真的太帅了。”

相比之下体育明星实绩有背书，自带英雄光环，知名度一般是国民级，相当给安全性加了层隐形的保障。比如里约奥运会中国女排时隔12年再夺冠，赞助女排的光明乳业也享受到冠军光环的辐射，产品一度脱销。如果再碰上张继科这种可媲美流量偶像的专业粉丝群体，品牌方自然愿意。

或许张继科事件是一个敲醒行业的警钟，安踏们在一边骂娘一边加班改物料时，估计也没想到会遇到这么个雷。

“他本来可以活得很舒服”，作为明星的张继科商业之路走得畅通无阻。作为运动员的张继科呢？

国乒运动员的收入构成，一是国家队或者省队每月开的基本工资和训练补贴每个月8k-2w，可以基本满足生活。二是参加乒超联赛的收入，运动员代表所属俱乐部打比赛，根据出场数和名次获得奖金。顶级球员能拿到几百万，普通球员一般也有几十万。

第三就是代言费，这是知名运动员实现收入飞升的重要环节。步入年入百万阶段的球员凤毛麟角，当然他们已经站上运动员们不可企及的巅峰。

因为乒乓球联赛不如篮球足球商业运作成熟，世乒赛冠军奖金28万、公开赛单打世界冠军奖金20万，从“赚钱”角度来看打比赛的奖金收入不如一个代言零头。何况张继科虽然还没退役，却已经不再参加比赛。

2014年张继科在世界杯决赛拿了男单世界冠军，兴奋过度一脚踹碎场边广告牌，冠军的奖金大概27万人民币被没收。当然对张继科来说见怪不怪的“失态举动”被冠军的光环淹没，后来还被粉丝当成了“霸气动图”素材。

现在看起来相当讽刺，世界冠军被爆出赌债千万，张继科花27万为一脚买单，几两碎银而已。

在球场上他可以肆无忌惮赚多少钱是凭本事，“明星”张继科的综艺失态史可以集结成册：抠耳朵、用鼻孔看人、录节目摆烂、玩不起暴怒，在宽容的内娱里无伤大雅；如今半只脚踏入“法制咖”队伍，或许娱乐圈的钱太好赚给了他继续“失态”的底气。

教练刘国梁对张继科下过判断：张继科有藏獒的野性，但也有点儿控制不了自己。作为运动员还有教练帮忙控制，现在只能报警控制了。

作为乒乓球运动员，张继科受到前所未有的明星待遇。特别是里约奥运会之后，张继科成了人气最高的选手之一，迷妹最多也最疯狂，微博粉丝涨到800万。

2017年球迷感叹无锡亚锦赛从前几十块钱的门票卖不出去，如今680元根本抢不到。现场张继科的粉丝众多，据球迷观察“张继科的那场比赛结束后，球场观众立即走了一大半”。

张继科的人气转化为巨大商业价值，粉丝们功不可没。张继科过生日粉丝花150万庆生：在公交车、街头大屏幕、水立方表层贴满他的名字；以张继科的名义做公益，据张继科工作室的微博账号显示，生日当天只是“免费午餐”一项公益活动就筹集了将近37万元。亚锦赛张继科的粉丝在门票上就花了接近200万元，比赛结束后他们会守在出口高呼张继科的名字，然后为山东人张继科唱粤语歌《喜欢你》。

圈内人表示张继科的粉丝运营已经相当成熟，完全按照娱乐圈标准运作，比如社交媒体带流量，各种应援就跟上。粉丝培养机制由专人引导，粉丝有组织地参加线下活动，在社交媒体上建社区，有粉头培养新人。

而彼时粉丝喜欢张继科的理由是“他的人品他的成绩他的善良他的正能量他的颜值与魅力”。

除了受众多粉丝拥护的“撕漫男滤镜”，张继科身上巨大商业化的实现还得益于环境。品牌们锁定代言人的对象，有从娱乐明星转向体育明星的趋势。每日人物分析这股风始于网友对“东京奥运冠军同款”的追捧，然后以谷爱凌爆红为全盛标志。

东京奥运会阶段7-9月运动员代言的数量总计78个。品牌爱找体育明星，一个重要原因是娱乐明星越来越不可控的风险，活生生把选择代言人逼成了扫雷游戏。撤物料、解约、写公关词，“史上最短代言人”背后是品牌方们和打工人们的欲哭无泪。